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“宠物经济”:满足年轻人价值千亿的孤独

时间:2019-09-11 14:19 点击:
文:刘志刚互联网江湖主编5月22日,据成都商报报道,四只下海拍片的猫主子带领铲屎官共同致富,一同住进了130平米的豪宅。目前,这四只网红猫咪已经拥有1500万粉

“宠物经济”:满足年轻人价值千亿的孤独

文:刘志刚互联网江湖主编

5月22日,据成都商报报道,四只“下海拍片”的猫主子带领“铲屎官”共同致富,一同住进了130平米的豪宅。目前,这四只“网红猫咪”已经拥有1500万粉丝,其在YouTuBe的视频播放量已经高达3550万。

据称,依靠猫咪们带来的人气,“铲屎官”们仅靠流量分成就获得了90万元的利润,在猫咪的光环下以吸猫为主业的“铲屎官”们过上了梦寐以求的生活。

于是,起源于日本的“猫咪经济学”又一次被现实验证。事实上,猫咪经济学的背后是快节奏的都市生活中,人们的孤独感的释放和情感的寄托。分析“吸猫人群”的特征便不难发现,“吸猫者”大多数为生活在城市中的年轻人和“空巢老人”。因而,“撸猫本身”是充满孤独感的人群对于情感需求的替代式满足。

据《2018年中国宠物行业白皮书》显示:2018年中国城镇养宠用户已经达到7355万人,其中养猫人群为2258万人,占了总数的大约三分之一。而日本关西大学的一份数据显示:2015 年“猫咪经济”就为日本带来了超过 2.32 万亿日元(人民币约 1394 亿)的经济价值。据一份前瞻产业研究院的数据显示,当前中国宠物行业市场规模有望突破两千亿元。

一连串的数据预示着,以“铲屎官”们为支撑的“它经济”成为了新的商业蓝海。另一方面随着城市中人们的“低欲望”特征的愈加明 显,在高企的住房压力下,90后都市青年成为“它经济”的主流消费人群。

事实上,两千亿元的规模还远远未到宠物经济市场规模的天花板,据爱狗人士计算,一只小型犬每年要花费3000-5000的饲养费,而且不涉及医疗、宠物玩具等方面的支出,由此观之,在宠物“人性化”的趋势下,未来我国的宠物经济市场还有着巨大潜力。

“云撸猫”背后,用流量生意做大市场“蛋糕”

“一时撸猫一时爽,一直撸猫一直爽”——某爱猫网友

目前,微博大V“王可可是个碧池”已经拥有232万粉丝,作为王思聪的爱宠,王可可成为当之无愧的“狗生赢家”。如果说王可可的成名更多是因为王思聪的影响力的话,那么在抖音快手、b站上走红的阿猫阿狗们则是凭借着自身“萌宠”特质以及“铲屎官”们在内容制作上的运营走上“人生巅峰”。

以抖音账号“开挂猫咪秀”为例,仅凭借着55部“猫片”便斩获381.4万粉丝,获得2116.8万个赞。而对于其运营者来说,有流量在手,变现自然不是难事。如今凭借“撸猫”走上“人生巅峰”的创作者已经屡见不鲜,“猫咪流量”也成为新的“流量风口”。

“猫咪流量”风口的背后,是“云撸猫”者的纠结与挣扎。事实上,对于大多数居住在城市的年轻人来说,萌宠的诱惑无异于新款智能手机以及新款化妆品的诱惑,但繁忙的工作亦或是来自房东的阻碍并不能够支撑其养一只宠物的现实行动,因而“云吸猫、吸狗”则一定程度上满足了“空巢青年”的部分情感需求。

事实上,大量“云吸猫、撸狗”者的存在也从侧面印证了宠物经济仍然具有很大的增长空间。从市场的角度来看,决定宠物经济市场规模大小的重要原因在于宠物饲养人群数量。因而,要想做大市场“蛋糕”必须要先做大宠物饲养人群的“基本面”。

但就目前而言,做大宠物饲养人群的“基本面”依然有着难以逾越的阻碍。

由于先到经济起步较晚等历史原因,在很长一段时间内,在国内猫、狗等作为功能性家畜饲养的情况尤为普遍,实际上国人“拥宠”时间不长,因而在观念上仍然难以根本上接受宠物“人性化”的理念,另一方面,在以往经济条件有限的情况下,宠物虽给予了饲养人一定的感情慰藉,但在经济上仍未能获得与家庭成员相同的地位。

虽然人们的观念一时难以改变,但短视频平台上的“猫咪流量”或许能使这样的情况得到改观。

据一份市场调查显示,国内宠物产业的发展与90后消费主力的崛起有着紧密的联系,2016年80后养宠用户是主力人群达48%,90后占比仅为17%。到2018年时,90后一路攀升至43%,成为饲养宠物的主要人群。

乔纳·伯杰(Jonah Berger)在《Contagious: Why Things Catch On》(中文名:《疯传》)一书中提出了“社交货币”的概念:“就像人们使用货币能买到商品或服务一样,使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。”

互联网江湖团队(ITVIPT1)认为:在“社交货币”理论“猫咪流量”的双重作用下,自带话题性的萌宠在满足了90后饲养者的情感需求的同时,实际上为也带来了一定数量的“社交货币”,从而使宠物本身具有部分“社交价值”。因而在“流量风口”+“情感需求”的双重效应下,未来90后宠物饲养群体也将进一步扩大。

对整个国内的宠物经济赛道而言,“基本面”的持续增长也必定带来整个行业市场规模的增长。

“营销+渠道”构筑宠物经济品牌壁垒

先人道:“春江水暖鸭先知”。宠物行业的变化亦逃不过资本市场的“嗅觉”。

据青桐资本整理的一份数据显示,2018年,国内宠物行业总共发生32起资本事件,其中融资亿元以上的拓瑞监测、美联众合动物医院均为宠物医疗细分领域中的选手。在不同细分赛道的融资比例上,宠物服务用品赛道融资比例达28,宠物医疗占比25%,宠物食品占比18.75%,宠物服务赛道融资比12.8%。

从行业内的融资情况来看,各个细分赛道融资数量相当,但宠物医疗赛道的融资金额更大;从融资的时间线上来看,目前多数公司的融资进展均为A轮或以下,此时资本入局也是为了获得一张进入赛道的门票,行业也处于“前奏期”。

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